SERVIMAQ LANZA EN OSORNO NUEVO TOYOTA COROLLA

El Toyota Corolla es el automóvil más vendido de todos los tiempos.

Una nueva versión del automóvil más vendido en el mundo será exhibida hoy en Servimaq, (Mackenna 1659) representante oficial de Toyota en Osorno. Se trata del nuevo Toyota Corolla 2008, que acaba de llegar al concesionario osornino.

Pilar Peña, ejecutiva de Servimaq, informó a partir de las 20.30 horas se realizará un evento nocturno que incluye la presentación y lanzamiento en sociedad del nuevo Corolla. Además regalos y sorpresas para el público asistente.

Cómodo, elegante y seguro, son algunas de las características de este vehículo creado en 1966 y que con el correr de los años se transformó en el mayor éxito de ventas en la industria automotriz. Se calcula que en sus primeros 40 años de existencia Toyota vendió más de 32 millones de automóviles de este modelo en 140 países.

RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

La Comunicación Estratégica como disciplina ha penetrado muy fuerte en Chile, distinguiéndose de otras prácticas en el ámbito de las comunicaciones y el mundo empresarial. De eso no cabe duda.

Hace algo más de 10 años fui alumno del Programa de Comunicación Corporativa de la Pontificia Universidad Católica de Chile en Santiago. En ese entonces comenzaban a funcionar las primeras agencias de comunicación en nuestro país y en zonas como la Región de Los Lagos prácticamente no habían empresas que dieran asesorías en este ámbito. Había entonces una gran una oportunidad.

Por esos años en Chile se hablaba más de Comunicación Corporativa y bastante menos de Comunicación Estratégica, pero finalmente fue este último concepto el que ganó más terreno en nuestro país.

Una muestra de ello es lo que ha ocurrido en materia de formación. La Universidad Alberto Hurtado dio el primer paso y en el año 2002 inauguró la carrera de Comunicación Estratégica. Otro ejemplo es el de la Universidad Mayor, que está ofreciendo actualmente la tercera versión de su Postítulo en Comunicación Estratégica. También forman parte de este cambio el Magíster en Comunicación Estratégica y Negocios de la Universidad del Desarrollo y el Programa e-class de la Universidad Adolfo Ibáñez, que junto al diario La Tercera mantiene vigente un curso enfocado a esta disciplina. Y estos son sólo algunos ejemplos.

Lo anterior da cuenta de una necesidad creciente de formar profesionales capaces de gestionar adecuadamente las comunicaciones desde el interior de las empresas o a través de agencias que presten servicios externos a una determinada organización, lo que requiere de conocimientos adecuados para analizar, investigar, planificar, enfrentar situaciones de crisis y/o auditar acciones comunicacionales.

A diferencia de lo que ocurre en Chile, en Europa, por sobre la Comunicación Corporativa y la Comunicación Estratégica, imperan con fuerza las “Relaciones Públicas”. A esta práctica se la considera como “la industria de la persuasión”, en donde no basta con hacerlo bien, sino que es imprescindible hacerlo saber a los “stakeholders” o públicos de influencia de cada empresa o institución, para lograr una imagen positiva.

Esto ha llevado a este sector a transformarse en una importante actividad económica, que sólo en España tiene más de 200 agencias especializadas, que facturan más de 150 millones de euros al año. La mayoría de ellas sigue ofreciendo sus asesorías como empresa de Relaciones Públicas, pero en el fondo brindan servicios similares a los que entrega una consultora de Comunicación Estratégica en Chile, teniendo como objetivo lograr que sus clientes alcancen un determinado posicionamiento que los diferencie y aumente su capital de prestigio.

Con estas señales, es posible concluir que en nuestro país la Comunicación Estratégica llegó para quedarse y desarrollarse como una disciplina que tiene un potencial insospechado y una tremenda relevancia como herramienta de gestión empresarial.

SUMITOMO CORPORATION CIERRA ACUERDO CON TERRA S.A.

En la foto, Miguel Díaz Clement, presidente ejecutivo de Terra S.A. firmando el acuerdo con el representante de Sumitomo Corporation of America, Noboru Ogasa.

Publicamos aquí una noticia que nos enorgullece informar. Nuestro cliente Miguel Díaz Clement, presidente ejecutivo de Terra S.A., a quien hemos asesorado por cerca de una década, acaba de firmar un trascendental acuerdo con uno de los grupos empresariales japoneses más grandes del mundo.

La gigante asiática Sumitomo Corporation cerró un acuerdo (no vinvulante) con Terra del Inca de Perú, filial de la empresa osornina Terra S.A. para la comercialización de roca fosfórica en Nueva Zelanda y otros países del mundo, que incluye entre otros aspectos, el financiamiento de una planta de producción de este fertilizante fosfatado usado en predios ganaderos para amentar su productividad.

Miguel Díaz Clement, presidente ejecutivo de Terra S.A., matriz de un grupo de empresas que en 2007 adquirió un yacimiento de roca fosfórica reactiva en Perú, confirmó que hace algunos días, el director de Sumitomo Corporation of America, Noboru Ogasa, viajó a Osorno para firmar un acuerdo que se traduce en un contrato a 5 años y la compra de 150 mil toneladas de roca fosfórica (30 mil toneladas anuales). Además, el acuerdo indica que Sumitomo Corporation financiará la construcción de una moderna planta procesadora en Perú y a través de su filial en Nueva Zelanda Summit Quinphos va a proveer y difundir tecnología para el uso de roca fosfórica en Chile.

Noboru Ogasa, director de Sumitomo Corporation of America con asiento en Estados Unidos, quien tiene a su cargo la compra y distribución de fertilizantes y granos en Norteamérica, informó que esta compañía tiene operaciones de fertilizantes en Asia y Oceanía, con un volumen cercano a los 2 millones de toneladas.

El ejecutivo extranjero añadió que uno de los países más importantes en donde Sumitomo Corporation distribuye fertilizantes es Nueva Zelanda, potencia mundial en producción y exportación de productos lácteos, y en donde la compañía japonesa vende fertilizantes amigables con el medioambiente a los productores lecheros.

“El principal producto que Sumitomo Corporation distribuye en Nueva Zelanda es la roca fosfórica reactiva, que por su composición química reacciona en el suelo y va proveyendo fosfato lentamente. Esa característica única se logra con la roca fosfórica de Carolina del Norte, Perú y Africa del Norte. En las 2 primeras actualmente hay problemas de abastecimiento ya que los yacimientos de Carolina del Norte están agotados y en Perú, a excepción de las pertenencias que posee Terra S.A., los demás yacimientos no están siendo explotados. En tanto, la opción de Africa del Norte tiene el inconveniente de la distancia a Nueva Zelanda, lo que genera un alto costo de transporte. Por lo anterior, es que Sumitomo está muy interesada en comercializar la roca fosfórica del yacimiento que posee Terra S.A. en Perú” indicó Ogasa.

También aclaró que el interés de Sumitomo no sólo es comercializar roca fosfórica en Nueva Zelanda sino “hemos visto que podemos aprovechar nuestra red mundial para distribuir este producto en otras partes del planeta”, sostuvo.

Asimismo, puntualizó que a través de Terra Gestión Agrícola, filial de Terra S.A. y Summit Quinphos, filial de Sumitomo Corporation en Nueva Zelanda, quieren traspasar la experiencia y el exitoso modelo de negocios desarrollado para comercializar roca fosfórica a los productores lecheros neocelandeses y replicarlo en el sur de Chile, zona que posee características similares a las del país oceánico en materia de producción de leche bovina.

Al cierre del año fiscal 2007 el holding Sumitomo Corporation muestra un patrimonio de 13.000 millones de dólares, utilidades netas después de impuestos por 2 billones de dólares al año y un total de transacciones comerciales que superan los 93 billones de dólares anuales. Asimismo esta corporación nipona está presente en 67 países, además de Japón a través de sus 121 oficinas Sumitomo Corporation, consolida 898 subsidiarias y empresas asociadas con un patrimonio humano calificado de más de 61 mil empleados.

Entre sus áreas de negocios estratégicas figuran operaciones en Recursos Naturales & Energía, Productos Metálicos, Media & Network, Productos Químicos & Electrónicos, Productos Financieros & Logísticos, Infraestructura, Trasporte & Construcción, Alimentación y Retail, entre varios otros.